用友新道数字营销人才培养 | “市场营销战疫公益讲堂”第十二期正式开启,报名从速

part.1品牌战略与企业增长

在全国抗击新冠病毒的特殊时期，为助力高校教师、学生及其他广大群众线上学习，继续促进市场营销教育发展，中国高等院校市场学研究会（CMAU）联合教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会、清华大学出版社，推出市场营销系列公益直播活动，作为合作单位，新道科技将对该系列活动进行全程转播。

 5月8日，华东师范大学经济与管理学部副主任，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授通过网络直播进行“品牌战略与企业增长”的主题分享。

在经济低迷周期中，企业需要深刻理解品牌的逻辑，实施并坚守品牌战略，着眼于实现长期性的真正增长。在本次课程中，何佳讯教授以他对中国品牌实践重大问题的长期观察和思考，与广大学员和企业家们分享他独有的研究成果，着重讲解两大理论：长期品牌管理理论和企业级品牌战略理论；具体讲授两大方法：品牌指标评估模型，以及品牌价值观战略。

 内容大纲：

1.如何认识当前的新环境？为什么中国品牌战略上升为国家战略？新环境中如何区别扩张与增长？两者的具体差异是什么？

2.如何理解长期品牌管理的核心奥妙？为什么说长期品牌管理是商业经营的最基本逻辑？为什么数字化环境下仍然需要长期品牌管理理论指导品牌实践？

3.什么是企业级品牌战略？为什么中国企业特别需要企业级品牌战略理论？为什么平台经济需要企业级品牌理论指导品牌实践？

4.介绍杨罗比凯的品牌资产评估模型，两个维度四个指标的实际奥妙是什么？这个模型对企业增长有何启示？对当前采用数字化手段实现快速扩张的品牌实践有何警戒作用？

5.为什么当前环境下价值观那么重要？如何开展品牌价值观战略？品牌价值观战略对实现企业增长有何根本性的作用？

欢迎大家关注教指委官方公众号“工商管理教育”，可以通过菜单栏进入直播专栏，进行回看。

part.2延伸阅读

数字时代，随着移动电商、O2O等营销模式的创新以及物联网、大数据等数字化技术的发展，使得商业环境、营销手段发生急剧变化，与营销相关的人才需求同样发生了巨大的改变，那么，作为人才培养的高校，如何实现营销教学创新与时代紧密接轨？

为适应企业营销数字化转型对新型营销人才的迫切需求，新道数字营销解决方案培养具备良好职业道德和职业精神，头脑灵活、适应性强并具备开拓创新精神、敢打敢拼、全面发展的营销人才。

新道DBE数字营销综合实践教学平台，是新道科技面向营销数字化转型的产业背景，立足于用友数字营销领域丰富的业务实践，采用项目式教学法，建立实景式教学环境开发的数字化实践教学平台。